【廣告科技業大震盪】第三方Cookie退場不只是技術歸零考驗，更是變革最好機會
去年初，Google宣布兩年內終止Chrome對第三方Cookie的支援。消息一出，廣告科技業一片愁雲慘霧，法國廣告科技巨頭Criteo股價應聲暴跌16%，創下歷史新低，隔天再跌7%，另一家知名美國數據平臺LiveRamp下跌3.2%。市場對廣告科技業前景看衰，顯示Google這項決策，對數位廣告產業帶來了史無前例的巨大衝擊。
Chrome不是第一個限制第三方Cookie使用的瀏覽器，Safari早在2017就已經推出智慧防追蹤功能，Firefox、Chromium版Edge也已經推出了預設啟用的防追蹤機制，但Chrome今年8月全球市占超過了7成，相比其他業者的禁令，Google的停用宣布，等於宣告了第三方Cookie的死期，對數位廣告產業帶來了根本性的改變。
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胡 自文
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